Barang konsumen yang bergerak cepat (bahasa Inggris: Fast-moving consumer goods) adalah produk-produk yang dapat terjual secara cepat dengan harga yang relatif murah, dan biasanya merupakan kebutuhan sehari-hari. Contoh barang konsumen yang bergerak cepat antara lain barang-barang seperti minuman ringan, kosmetik perawatan tubuh, dan barang kelontong. Meskipun keuntungan yang didapat dari setiap barangnya kecil, barang-barang ini biasanya dijual dalam kuantitas yang sangat besar sehingga keuntungan totalnya besar.
Karakteristik utama barang konsumen yang bergerak cepat antara lain:
- Dari perspektif konsumen:
- Pembelian yang sering dan berulang
- Keterlibatan (involvement) yang rendah, konsumen tidak berpikir lama untuk memilih produk tertentu, kecuali bila konsumen memiliki loyalitas yang kuat terhadap sebuah merek
- Harga rendah
- Dari perspektif pemasar:
- Volume sangat besar
- Margin kontribusi yang rendah
- Jaringan distribusi yang ekstensif
- Perputaran persediaan yang sangat tinggi
Referensi Sunting
- ^ Ramanuj Majumdar (2004). Product Management in India. PHI Learning. pp. 26–28. ISBN 978-81-203-1252-4. Retrieved 2010-06-19.